Investigación de mercados para pequeñas y medianas empresas

Autor(es)
César Amador Díaz Pelayo Judith Cavazos Arroyo

Investigar mercados es buscar información sobre aquello que se desconoce o se tiene duda en el ámbito empresarial y de negocios, ya sea nuevos clientes, nuevos productos o servicios, nuevas estrategias, precios, impactos publicitarios, entre otras variables. Esta búsqueda permite asegurar, mejorar, ampliar o incluso renovar lo que se tiene. Por tal motivo, los capítulos de este libro condensan las razones de la importancia y la necesidad de aplicar la investigación de mercados y su metodología como una herramienta auxiliar en el diseño de estrategias y toma de decisiones en la pequeña y mediana empresa ante la problemática que atraviesan en el contexto nacional e internacional para su posicionamiento.

Categoría

Palabras clave

Colección

Monografías de la academia

Formato: EPUB
Estado de la publicación: Activo
Precio: $120.00
Detalle de formato: Digital (suministrado electrónicamente)
ISBN-13: 9786077421184
Número de edición: 1
Año de edición: 2014
Idioma: Español
Peso (Mb): 3.2
SKU: 9786077421184

Formato: Libro no cosido / encuadernación arráfica
Estado de la publicación: Activo
Precio: $150.00
Detalle de formato: Tapa blanda o Bolsillo
ISBN-13: 9786077421177
Número de edición: 1
Año de edición: 2014
Idioma: Español
Páginas: 92
Tamaño (cm): 16.5 x 22.8
Peso (kg): 0
SKU: 9786077421177

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Disponible en: Librería Carlos Fuentes

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Clasificación
Colaboradores

BUS020000 NEGOCIOS ECONÓMICOS > Desarrollo > Desarrollo de negocios

383.7 Sociología y Antropología > Ciencias económicas > Producción > Empresas comerciales y su estructura

- César Amador Díaz Pelayo
- Licenciado y maestro en Administración por la Universidad de Guadalajara (UdeG) y doctor en Dirección y Mercadotecnia por la Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla (UPAEP). Se ha desempeñado como consultor en mercadotecnia y ocupado diversos cargos administrativos, y cuenta por cuarta ocasión con perfil Promep. Actualmente es profesor titular A en el Centro Universitario de la Costa Sur (CUCosta Sur) de la UdeG a nivel pregrado y posgrado, donde imparte las asignaturas de Mercadotecnia y Administración de la mercadotecnia; presidente de Academia de Mercadotecnia y Negocios Internacionales; integrante de la Red de Investigación entre la Escuela Superior de Publicidad y Mercadotecnia (ESPM) de Sao Paulo, Brasil, y el CU-Costa Sur en la línea de investigación de comportamiento del consumidor; integrante del cuerpo académico Diseño y Comunicación UDG-CA-543; coordinador de Servicios Académicos en el CUCosta Sur; columnista de la Revista Contacto de Unión Empresarial por segundo año consecutivo; y ponente a nivel nacional e internacional en los temas de mercadotecnia digital y comportamiento del consumidor. Ha publicado diversos artículos en revistas nacionales e internacionales. Es autor de los libros Aplicaciones de marketing. Un enfoques desde casos mexicanos y Mercadotecnia digital y publicidad on line, y coautor de tres ediciones sobre seguimiento de egresados, entre otros.
- Judith Cavazos Arroyo
- Licenciada en Administración de Empresas, maestra en Administración y doctora en Mercadotecnia. Ha sido ponente en diversos eventos académicos a nivel nacional e internacional. Actualmente es profesora en la Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla (UPAEP); colaboradora de la Red de Investigación entre la Escuela Superior de Publicidad y Mercadotecnia (ESPM) de Sao Paulo, Brasil, y el CUCosta Sur en la línea de investigación de comportamiento del consumidor; y catedrática invitada en universidades mexicanas y extranjeras. Es autora de diversas publicaciones en comercio electrónico y móvil a nivel nacional e internacional. Sus líneas de investigación se centran principalmente en cultura de consumo y comercialización electrónica.